Регион Бордо пока уступает по популярности Лазурному берегу Франции и горнолыжным курортам среди российской аудитории. Вероятно, это связано с не слишком большой осведомленностью о возможностях времяпрепровождения в Бордо, помимо посещений винных шато.
Первоочередной задачей PR-кампании была организация знакомства с регионом, освещение сотрудничества отеля с культурным центром города, и как следствие привлечение платежеспособной аудитории, в том числе часто путешествующих и проживающих за пределами родины россиян (большинство из них, прибыв в Бордо, останавливается не в отелях, а при шато).
Достичь этого предполагалось, рассказав не только об уникальных предложениях и конкурентных преимуществах отеля Grand Hotel De Bordeaux & Spa, но также в целом о регионе Бордо, его наследии, развлечениях и, конечно, о вине. К тому же, требовалось напомнить основной массе туристов из Китая и Великобритании об отеле, рассказать о ряде нововведений и повысить узнаваемость гостиницы в целом.
Для достижения этих задачи было решено организовать пресс-тур. Журналисты отбирались очень тщательно: все они пишут для медиа, ориентированные строго на целевую аудиторию. PR-команда гостиницы в Бордо привлекла для поиска подходящих представителей СМИ подрядчика в Лондоне. Так нашелся журналист, пишущий о ведущих гостиницах в China daily, представитель журнала для эмигрировавших русских с высоким доходом, блогер лидер мнений среди сингапурской аудитории и журналистка одного из самых крупных глянцевых журналов Великобритании.
Время было выбрано так же не случайно, как и гости пресс-тура. Пресс-тур охватил ряд мероприятий. Прежде всего, это традиционный винный фестиваль, ежегодно проходящий в Бордо.
Во-вторых, премьеру балета «Дон Кихот» в рамках сотрудничества отеля и Гран театра, культурного центра Бордо. Изюминкой мероприятия стала демонстрация балета не только непосредственно в здании театра, но и на большом экране, установленном на площади, разделяющей отель и театр. Трансляция происходила в режиме реального времени, поэтому пока гости театра наслаждались зрелищем в зале, любой желающий мог посмотреть балет снаружи, комфортно разместившись перед экраном.
В-третьих, запуск номеров семейного формата (в связи с возросшим спросом на семейный отдых некоторые номера были расширены, переоборудованы для удобства детей и родителей), и введением отдельного консьерж-сервиса для занятий с детьми.
В-четвертых, введение средств гигиены известного бренда сегмента luxury в номера повышенного комфорта.
И, наконец, запуск консьерж-сервиса для организации туров в шато, дегустаций и вечеринок.
Таким образом, пресс-тур оказался эффективным инструментом, PR-команда смогла хорошо подготовиться, выбрать наиболее выгодное время для полного освещения изменений в самом отеле и рассказать о регионе в целом. По оценке результатов PR-кампании вышел целый ряд качественных, глубоких и, разумеется, бесплатных публикаций в целевых СМИ.
Следите за нашими новостями в Telegram-канале FreshPR
