Стратегия продвижения бренда в нейровыдаче (AEO/GEO)
Разрабатываем стратегии продвижения брендов в ChatGPT, Яндекс GPT, Gemini, Perplexity, DeepSeek и других нейросетях на основе AI-аудита, конкурентного анализа и измеримых KPI.
Нейросети всё чаще помогают пользователям сравнивать компании, выбирать поставщиков и находить решения. При этом разные AI-модели могут по-разному описывать бренд, рекомендовать конкурентов или не упоминать компанию по важным для бизнеса запросам.
Fresh Russian Communications разрабатывает AEO/GEO-стратегии на основе аналитики AgoraSense.AI. Мы определяем возможности для продвижения и формируем программу PR- и контент-активностей с измеримыми результатами.
Что такое AEO/GEO-стратегия бренда
AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization) — подходы к повышению присутствия бренда, компании или продукта в ответах поисковых и генеративных AI-систем.
В рамках нашей услуги AEO/GEO-стратегия — это план продвижения бренда в нейровыдаче, основанный на анализе запросов потенциальных клиентов, конкурентов, источников, позиционирования и текущей AI-видимости.
Главный принцип: сначала AI-аудит, затем стратегия, контент и PR и маркетинговые активности. Результаты проверяем повторными измерениями.
В отличие от традиционного SEO, стратегия учитывает не только видимость сайта, но и присутствие бренда в ответах, частоту рекомендаций, точность описания компании и бренда, а также цитирование источников и рекомендации бренда и продукции.
Что входит в разработку стратегии
Изучаем ответы нейросетей на целевые запросы, частоту упоминаний и рекомендаций, конкурентные позиции, цитируемые источники и точность описания бренда. Заключение и выводы формируются на базе 2-4 недель ежедневного мониторинга присутствия бренда в нейровыдаче (не разовый мониторинг, как предлагают другие агентства).
Результат: исходные показатели и объективная картина присутствия бренда.
ЭТАП 2. Карта запросов и возможностей
Группируем запросы по продуктам, аудиториям и сценариям выбора. Находим темы, где компания уступает конкурентам, а также перспективные категории для завоевания высоких позиций в нейровыдаче.
Результат: приоритетные AI-запросы и карта конкурентных возможностей.
ЭТАП 3. Анализ источников
Исследуем СМИ, отраслевые порталы, корпоративные сайты, экспертные публикации, рейтинги и другие ресурсы, которые нейросети используют в ответах.
Результат: карта приоритетных источников и информационных пробелов.
ЭТАП 4. PR- и контент-стратегия
Определяем ключевые сообщения, стратегические гипотезы, темы, форматы и площадки. Планируем публикации, исследования, кейсы, экспертные материалы и развитие корпоративных ресурсов.
Результат: обоснованная программа коммуникационных активностей.
ЭТАП 5. KPI и мониторинг
Фиксируем исходные показатели, целевые ориентиры и методику повторных измерений. Разделяем KPI присутствия в нейровыдаче и показатели выполнения коммуникационного плана.
Результат: система оценки эффективности стратегии.
ЭТАП 6. Дорожная карта
Составляем план реализации на 3-12 месяцев с приоритетами, сроками, ответственными направлениями и контрольными точками для корректировки гипотез.
Результат: последовательный план действий и повторного аудита.
Инструменты продвижения
Состав инструментов зависит от результатов аудита и задач бизнеса. Мы подбираем каналы и форматы по их релевантности целевым AI-запросам, а не по привычному перечню PR-активностей.
- Media Relations
- Data PR и исследования
- Экспертные публикации
- Кейсы и обзоры
- Контент для сайта и социальных сетей
- Отраслевые площадки
- Дистрибуция контента
- Экспертное позиционирование
- и другое
Как измеряем эффективность
Показатели выбираются под задачи компании и измеряются на сопоставимом наборе запросов и нейросетей.
Мы оцениваем более 30 показателей, среди которых:
-
AI Visibility — уровень видимости бренда в ответах нейросетей
-
AI Share of Voice (SoV) — доля присутствия бренда относительно конкурентов
-
AI Share of Recommendation (SoR) — доля рекомендаций бренда по релевантным запросам
-
AI Share of Citations (SoC) — доля цитирования источников бренда
-
Recommendation Position — позиции бренда среди рекомендуемых компаний
-
Narrative Accuracy Rate — корректность воспроизведения ключевых сообщений
-
AI Interpretation Index — качество интерпретации информации о бренде
Показатели нейровыдачи могут изменяться вследствие обновления моделей и источников. Публикации и иные активности не гарантируют конкретного места в AI-ответах, но существенно улучшают качество присутствия бренда в нейросетях.
Что получает клиент
- Аналитическую основу. AI-аудит, конкурентный анализ, источники и текущее позиционирование.
- Карту возможностей. Приоритетные запросы, конкурентные разрывы и направления роста.
- AEO/GEO-стратегию. Цели, гипотезы, аудитории, сообщения, инструменты и каналы.
- PR- и контент-план. Темы, форматы, рекомендуемые площадки и активности.
- Дорожную карту. Последовательность работ на 3–6 месяцев.
- Систему KPI. Исходные показатели, ориентиры и методику мониторинга.
Представляем результаты на стратегической сессии. Клиент может реализовать рекомендации самостоятельно или передать сопровождение команде FRC.
Кому подходит услуга
Стратегия актуальна для B2B-компаний, технологических и промышленных предприятий, финансовых организаций и профессиональных сервисных компаний, для которых важны экспертная репутация и присутствие в информационном поле.
Почему FRC и AgoraSense.AI
Мы объединяем экспертизу Fresh Russian Communications в корпоративных и B2B-коммуникациях, Media Relations, Data PR и контент-маркетинге с аналитическими возможностями собственной платформы AgoraSense.AI.
Это позволяет разрабатывать стратегию на основе данных и проверять её результативность повторными измерениями.
Часто задаваемые вопросы
Чем AEO/GEO отличается от SEO?
SEO преимущественно работает с видимостью сайта в поисковой выдаче. AEO/GEO также учитывает, как нейросети формируют ответы, какие бренды рекомендуют, какие источники цитируют и насколько корректно описывают компанию. Эти подходы дополняют друг друга.
Можно ли разработать стратегию без AI-аудита?
Да, если у компании уже есть актуальные и сопоставимые данные о бренде, конкурентах и источниках. В противном случае рекомендуем начать с аудита, на базе которого можно разработать осознанную стратегию с измеримыми результатами.
Как быстро появляются результаты?
Сроки зависят от конкуренции, исходной видимости, используемых источников и особенностей AI-моделей. Стратегия предусматривает повторные измерения и корректировку гипотез. Гарантировать срок появления в ответах нельзя, но первые результаты могут появиться уже через 1-3 месяца работы.
Можно ли реализовать стратегию своими силами?
Да. Клиент получает план для внутренней команды или подрядчиков. FRC также может обеспечить реализацию PR- и контент-активностей.
Как оценивается эффективность?
Сравниваем показатели до и после реализации мероприятий на согласованном наборе AI-запросов, учитывая вариативность ответов и внешние факторы.
Обсудим стратегию продвижения вашего бренда?
Расскажите о задачах компании. Мы предложим подход к AI-аудиту и разработке AEO/GEO-стратегии с учётом вашей отрасли, конкурентов и коммуникационных целей.
Узнать условия и стоимость: moscow@frc-pr.com или +7 499 270 60 41 (What's App).
