Fresh Russian Communications | PR WE ARE
Коммуникационное агентство
Fresh Russian Communications
+7 (499) 270 60 41
Пн–пт: с 10:00 до 19:00
127055, г. Москва, ул. Образцова, 7
Об агентстве
  • Об агентстве
  • История
  • Команда
  • Клиенты
  • Отзывы
  • Награды
Услуги
  • Абонентское PR-обслуживание
  • PR-сопровождение в B2B-секторе
  • PR-сопровождение в B2С-секторе
  • Антикризисные коммуникации
  • Мероприятия и специальные события
  • Digital PR и digital-маркетинг
  • Коммуникационные исследования
  • Консалтинг и обучение
  • Корпоративный брендинг, дизайн и креатив
  • Контент-маркетинг
Проекты
  • PR&Маркетинг в B2B
  • PR&Маркетинг в B2C
  • Мероприятия
Новости и мероприятия
  • Новости
  • PR-блог
  • Мероприятия
Контакты
    Fresh Russian Communications | PR WE ARE
    Об агентстве
    • Об агентстве
    • История
    • Команда
    • Клиенты
    • Отзывы
    • Награды
    Услуги
    • Абонентское PR-обслуживание
    • PR-сопровождение в B2B-секторе
    • PR-сопровождение в B2С-секторе
    • Антикризисные коммуникации
    • Мероприятия и специальные события
    • Digital PR и digital-маркетинг
    • Коммуникационные исследования
    • Консалтинг и обучение
    • Корпоративный брендинг, дизайн и креатив
    • Контент-маркетинг
    Проекты
    • PR&Маркетинг в B2B
    • PR&Маркетинг в B2C
    • Мероприятия
    Новости и мероприятия
    • Новости
    • PR-блог
    • Мероприятия
    Контакты
      Fresh Russian Communications | PR WE ARE
      • Об агентстве
        • Назад
        • Об агентстве
        • Об агентстве
        • История
        • Команда
        • Клиенты
        • Отзывы
        • Награды
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Абонентское PR-обслуживание
        • PR-сопровождение в B2B-секторе
        • PR-сопровождение в B2С-секторе
        • Антикризисные коммуникации
        • Мероприятия и специальные события
        • Digital PR и digital-маркетинг
        • Коммуникационные исследования
        • Консалтинг и обучение
        • Корпоративный брендинг, дизайн и креатив
        • Контент-маркетинг
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • PR&Маркетинг в B2B
        • PR&Маркетинг в B2C
        • Мероприятия
      • Новости и мероприятия
        • Назад
        • Новости и мероприятия
        • Новости
        • PR-блог
        • Мероприятия
      • Контакты
      • +7 (499) 270 60 41
      127055, г. Москва, ул. Образцова, 7
      moscow@frc-pr.com
      • Главная
      • Новости и мероприятия
      • PR-блог
      • Как продвигать бренд работодателя?

      Как продвигать бренд работодателя?

      Поделиться
      19 мая 2022 14:35
      // Корпоративные коммуникации
      Как продвигать бренд работодателя?

      Представьте две компании в одной отрасли, которые делают хороший продукт. У обеих компаний достойные условия работы, однако о первой компании все знают и все мечтают там работать, а вакансии другой просматривают с недоверием и осторожностью. Скорее всего, вторая компания просто недостаточно развивает свой бренд работодателя, тем самым теряя ценные кадры.


      Термин «бренд работодателя» появился в обиходе многих компаний относительно недавно, но уже можно с уверенностью сказать, что это одно из важнейших стратегических направлений отдела корпоративных коммуникаций и HR-отдела компании. Для формирования и продвижения бренда привлекательного работодателя используются различные технологии – от сторителлинга до масштабных образовательных проектов. Формирование «employer attractiveness» предполагает постоянные проактивные коммуникации с текущими и потенциальными сотрудниками компании.

      Как сильный бренд работодателя помогает бизнесу

      1. Поддерживать устойчивость бизнеса

      Поддержание устойчивости бизнеса лежит на команде. Производство продукции или услуг, их продвижение, отношения с клиентами – все это заслуга сотрудников компании. И они должны знать, что происходит в компании, какие взлеты и падения переживает бизнес, какое будущее их ожидает. Это напрямую влияет на эффективность работы команды. Поэтому компания как работодатель должна вызывать доверие у сотрудников, информируя, объясняя, помогая им получить ответы на вопросы.

      Во время кризиса особенно важно поддерживать стабильность в команде. В это время необходимо как можно чаще вести коммуникацию с сотрудниками, быть максимально открытыми и объективными в сложившихся обстоятельствах.

      2. Строить планы на будущее

      Очевидно, что каждое следующее поколение отличается от предыдущего, в том числе, если речь идет о построении карьеры. Сегодня представители поколений Y и Z серьезно относятся к выбору места работы, проверяя будущего работодателя смотрят публикации в СМИ, посты в социальных сетях и т.д. У миллениалов и зуммеров своя система ценностей и свои требования к работодателю. Им важно понимать, какой политики придерживается компания, например, насколько она следует принципам устойчивого развития, или как реализует политику в области инклюзивности и разнообразия.

      Чтобы понять, как дальше взаимодействовать с будущими поколениями, специалисты HR- и PR-отделов объединяют свои профессиональные компетенции для анализа аудитории и последующей разработки коммуникационной стратегии. Целью PR бренда работодателя является создание образа открытой, позитивной, развивающейся и устойчивой компании – как раз то, что ищут и ценят сотрудники.

      3. Развивать внутренние коммуникации

      Лояльный и довольный сотрудник – это амбассадор компании, который при любых обстоятельствах будет на стороне работодателя. Такой сотрудник будет «продвигать компанию» среди коллег, воодушевленно рассказывать о преимуществах компании потенциальным сотрудникам, например, через свои социальные сети или корпоративный блог.

      Помимо материальных бонусов, которые могут завоевать расположение сотрудника, важно формировать нематериальные ценности, о которых как раз заботятся HR-менеджеры. Вспомогательная функция PR-менеджера в данном случае – управлять коммуникациями с текущими и потенциальными сотрудниками, демонстрируя, что «лучшие работают у нас», «с нами лучше всех».

      4. Привлекать лучшие кадры в отрасли

      Целями любого бизнеса являются рост и процветание. Чтобы двигать компанию вперед, нужна команда профессионалов, которые обладают соответствующими компетенциями и уникальным опытом. И очень часто за такими ценными кадрами идет настоящая «охота» - отсюда и появился термин headhunter. Вероятнее, что потенциальный кандидат согласится принять ваш оффер, если он наслышан о компании (речь не о стартапе). Например, если при поиске информации о компании он нашел позитивные публикации в СМИ или прочитал позитивный отзыв в отраслевом блоге известного рекрутера, или увидел компанию в списке ТОП-100 лучших работодателей страны. И то, что перечислено выше – это как раз забота PR-менеджеров.

      PR-инструменты для продвижения бренда работодателя

      Приводим некоторые рабочие инструменты PR, которые можно использовать для продвижения бренда работодателя.

      1. Публикации в СМИ

      Пресс-релизы, интервью, экспертные колонки, успешные кейсы и истории успеха, комментарии для ТВ и радио – вот несколько вариантов работы со СМИ. Речь не только о публикациях на тему привлекательности работодателя. Текущие и потенциальные сотрудники могут узнать о деятельности компании, наткнувшись на колонку менеджера по продажам на РБК Pro или услышав экспертный комментарий директора по IT на ТВ-канале Москва-24. Помните, чем активнее в медиа, тем больше вероятность, что о вас хорошо известно вашей аудитории.

      Инициируйте публикации в тех СМИ, которые читают ваши потенциальные сотрудники. Рассмотрите также возможность публикаций в блогах крупнейших HR-порталов по поиску работы, таких как «Head Hunter», «SuperJob», «Город Работ» – их точно посещают ваши потенциальные сотрудники, когда мониторят рынок вакансий.

      2. Креативные кампании

      Нестандартная коммуникация всегда привлекает внимание аудитории, особенно во время высокой конкуренции и перенасыщенности информации. Эти трудности касаются и сферы HR. Подумайте, как можно креативно подойти к поиску сотрудников или, наоборот, помочь текущим сотрудникам начать работу над новым проектом.

      Приведем в пример отличный кейс компании General Electric, целью которой было внедрить на производстве систему интернета вещей (IoT), тем самым в будущем составив конкуренцию крупнейшим компаниям типа Google. Для привлечения профессионалов в этой отрасли, команда General Electric запустила коммуникационную кампанию с главным персонажем – вымышленным и местами неуклюжим программистом Оуэном, новым сотрудников General Electric. В своих мини-историях, которые транслировались в социальных сетях, Оуэн рассказывал, почему софтер должен выбрать работу в General Electric, почему его друзья считают, что Оуэн совершил ошибку, не отправившись работать в успешный стартап и т.д. Эта кампания принесла колоссальный успех – посещаемость страницы «Карьера» сайта General Electric выросла на 800%, что, компании удалось привлечь на работу талантливых софтеров.

      3. Внутрикорпоративные инструменты

      Текущие сотрудники должны быть в курсе новостей компании. Во-первых, это дает им понимание в завтрашнем дне, во-вторых, так сотрудники чувствуют, что все, что создаёт компания – это также их рук дело. Используйте различные проверенные инструменты внутренних коммуникаций – блоги, еженедельные или ежемесячные дайджесты, корпоративный журнал, публикации историй успеха на сайте компании.

      Например, с позитивной и актуальной историей успеха в преддверии очередного 8 марта выступила компания Netflix – она сняла фильм, рассказывающий о пяти женщинах, успешно работающих в компании. Так компания совместила поздравление женщин с Международным женским нём и в очередной раз напомнила о гендерном равенстве в компании. Видео набрало более 100 000 просмотров.

      Чтобы быть эффективными, осваивайте новые инструменты. Например, сегодня на пике популярности подкасты – попробуйте понять, насколько такой формат зайдет вашим сотрудникам, и кто бы из коллектива мог принять участие в его подготовке и запуске.

      4. Социальные сети

      Кандидаты точно также проверяют работодателя по социальным сетям, как и работодатель кандидатов. Социальные сети – это очень эффективная и «свободная от шаблонов» площадка компании, но она требует немало времени и сил для создания вовлекающего контента.

      Не бойтесь быть яркими, если этого позволяют корпоративные стандарты. Например, аккаунты в социальные сетях у Spotify под названием «lifeatspotify» посвящены работе в компании и рассказывают о ценностях бренда, жизни сотрудников в разных странах, их проектах, тимбилдингах и корпоративах и т.п. Оформление аккаунтов соответствует внутренней аудитории бренда – яркие и даже дерзкие цвета, следование трендам, отличное музыкальное сопровождение.

      5. Telegram-каналы

      Хотя многие до сих пор считают Telegram всего лишь мессенджером, нельзя отрицать, что сегодня это очень эффективный инструмент поиска потенциальных сотрудников и отличная площадка для формирования сплоченного комьюнити вокруг компании. Рассмотрите для кооперации каналы профессиональных рекрутеров («HR-аналитика», «Говорит рекрутер», «Доказательный рекрутинг», «Злой HR» и т.д.), каналы с вакансиями («Бухта фриланса», «Вакансии Алены Владимирской», «iWorkee. Работа на дому», «Мы вам перезвоним»), информационные каналы, рассказывающие, как пройти собеседование или как должны выглядеть ваши аккаунты в социальных сетях для работодателя (например, канал «БУДУ»). В такие каналы можно стучаться со своей экспертизой, вакансиями, спецпроектами и т.д.

      Помимо точечной работы с уже существующими Telegram-каналами, вы можете расширить своё присутствие в социальных сетях и создать свой собственный. Для уже трудоустроенных сотрудников это станет отличным каналом оперативных новостей, для потенциальных – источником знаний о компании как работодателе.

      Следите за нашими новостями в Telegram-канале FreshPR


      Теги
      бренд работодателя HR бренд
      Назад к списку Следующая статья
      Категории
      • B2B-коммуникации20
      • Digital-комуникации7
      • Event-маркетинг5
      • Media-коммуникации10
      • PR-инструменты8
      • Антикризисные коммуникации5
      • Аутсорсинг1
      • Для любознательных5
      • Исследования3
      • Корпоративные коммуникации20
      • Отраслевой PR14
      • Оценка эффективности PR2
      • Профессия PR-специалист6
      Это интересно
      • 6 тенденций в PR и коммуникациях в 2025 году: как бизнесу адаптироваться и использовать новые возможности
        23 декабря 2024
      • Эффективный бизнес PR: как работать со СМИ и telegram-каналами в 2023 году
        30 января 2023
      • BeReal – новая игрушка для зумеров или как маркетологам работать с самым популярным приложением 2022 года?
        29 января 2023
      • Как компаниям работать с поколением «Z»: краткосрочное планирование и тренинги по soft skills
        27 января 2023
      • Как оценивать эффективность коммуникаций в 2023 году
        26 января 2023
      • Какими будут корпоративные коммуникации в 2023 году
        25 января 2023
      • 25 трендов в PR и корпоративных коммуникациях в России в 2022-2024 гг.
        12 июля 2022
      • Как разработать коммуникационную стратегию компании
        28 июня 2022
      • Сегментирование потребителей по системе VALS
        17 июня 2022
      • Корпоративное позиционирование компании или бренда
        16 июня 2022
      Облако тегов
      B2B B2B PR Brand Awareness CEO cision CJM Customer Journey Map digital digital PR event fintech FMCG food industry HR бренд influencer marketing IT-компании KPI media relations PR PR Toolkit PR аудит PR-агентство PR-инструменты PR-отдел PR-специалист PR-стратегия Public Affairs SMM Telegram VALS антикризисный PR бизнес бизнес-завтрак блог бренд работодателя бренд-амбассадоры бренды вебинар внутрикорпоративные коммуникации гостиничный бизнес дистрибьюторы журналистика журналисты здравоохранение импортозамещение инвентарь для уборки инфлюенс-маркетинг инфлюенсеры информационные поводы исследования история кейсы клининг коллаборации коммуникационная стратегия коммуникационные исследования корпоративное позиционирование корпоративные коммуникации креатив креативность креативные техники лакокрасочные материалы лестница узнаваемости Бена Ханта лестница ценностей лидогенерация литература логистика логистические услуги малобюджетный PR маркетинг медицина мониторинг СМИ музеи партнеры пищевая промышленность поколение Z пресс-тур продвижение профессиональная гигиена психология коммуникаций ресторанный бизнес СМИ социальные сети специальные проекты спецпроекты спикеры стартапы стратегия строительные компании строительство телевидение тенденции технологии товары повседневного спроса тренды узнаваемость бренда финансы финтех химическая промышленность центениалы чистые технологии экспресс-доставка эмоциональный интеллект этика
      © 2025 Все права защищены.
      Создание сайта на 1C-Битрикс
      Наши контакты

      +7 (499) 270 60 41
      moscow@frc-pr.com
      127055, г. Москва, ул. Образцова, 7
      Присоединяйтесь к нам
      • LinkedIn
      Яндекс.Метрика