Вторая категория брендов, которые в последние 10-15 лет стали делать также много совместных проектов с музеями – это бренды-лидеры в своем сегменте бизнеса. Их главная цель – подчеркнуть их лидерство на рынке, свою устойчивость, стабильность, силу бренда, поэтому они тоже вступают в коллаборации с музеями – хранителями шедевров, созданных гениальными художниками. Их аудитория шире, при этом текущее социальное положение не имеет принципиального значения: это люди, которые стремятся к успеху и хотят приобщиться к классу ценителей искусства.
Вообще коллаборации бизнеса и музеев полезны обеим сторонам – они берут лучшее друг у друга. Бизнес транслирует через такие проекты свои фундаментальные ценности, показывает, что он не только про деньги: он помогает сохранить, распространить и приумножить все лучшее, чтобы было создано многими поколениями талантливых и предприимчивых людей. Для музеев такие коллаборации это возможность оставаться актуальными и интересными общественности в век цифровых технологий и инноваций, когда они легко могут быть заменены цифровыми проектами, «творчеством» нейросетей и забыты как некий атавизм из прошлого века.
Наиболее успешно направление коллабораций с бизнесом развивают сегодня «Русский музей», «Эрмитаж», ГМИИ им. А.С. Пушкина, музей современного искусства «Гараж». Например, «Русский музей» в коллаборации с российскими компаниями устраивает выездные выставки в малые города России, позволяя тем самым увидеть шедевры мировой живописи тем, у кого нет возможности посетить музей. У «Русского музея» также много проектов с производителями товаров, которые выпускают лимитированные коллекции мыла, одежды, конфет с изображениями картин. Все это позволяет музею оставаться актуальным и интересным для посетителей.
Бизнес сегодня предпочитает дарить своим вип-клиентам нематериальные корпоративные подарки со смыслом – например, билеты на выставки, организованные при поддержке компании. Такие проекты реализует, например, Московский кредитный банк.
Сегодня есть большой запрос от государства на поддержку российской культуры, поэтому крупнейшие корпорации в ближайшие годы будут много средств вкладывать в развитие коллабораций с музеями – финансировать выставки, делать выездные выставки, проводить совместные мероприятия, активно вовлекать своих клиентов и партнеров в мир культуры и искусства. Причем, эта работа будет вестись во всех направлениях – офлайн, онлайн, с помощью корпоративных подарков и т.д.
Photo by ian dooley on Unsplash
Следите за нашими новостями в Telegram-канале FreshPR
