Изучите, прежде чем писать. Одна из самых распространенных ошибок пиарщика – идти к журналисту с темой, которая не имеет никакого отношения к его направлению. Зачастую, если к этому добавить назойливость пиарщика, это прямая дорога в блок-лист. Прежде, чем подготовить питч, выясните, о чем пишет журналист, когда он писал на вашу тему в последний раз и в каком ключе, что интересно ему и его аудитории.
Всему свое время. Чтобы наверняка заполучить внимание журналиста, надо понимать, когда ему удобнее всего просматривать сообщения. Удивительно, но в Cision выяснили, что большинство журналистов (60%) предпочитают получать питчи по понедельникам, вторник подходит для 43%, многих устраивает пятница (28%) или даже выходные дни (но с этим осторожнее).
Будьте в тренде. Журналисты всегда ищут новые истории и часто нуждаются в экспертах и хорошем контенте. Чем лучше вы умеете предлагать истории или героев для историй, тем больше вы будете полезны. Настройте оповещения о новостях и мониторьте повестку, чтобы быть в курсе событий, трендов, инсайдов.
Планируйте заранее. У вас есть план с новостями и историями, которые вы хотели бы осветить? Поделитесь им с журналистом, обсудите вместе, почему, например, эта тема сейчас зайдет лучше всего. Вместе вы сможете спланировать заранее план работы и лучше управлять своим уже загруженным графиком – именно такой подход оценят 35% опрошенных журналистов.
Добавьте визуальный контент. Фото, видео и графический контент дает свои плоды при работе с журналистами – мультимедиа помогает оживить истории и привлечь внимание аудитории. Примерно каждый пятый журналист (22%) прямо заявляет, что хотел бы, чтобы PR-специалисты уделяли больше внимания креативному и визуальному контенту. Наладить даже простое производство инфографики сегодня может каждый.
Дедлайн-золото. Цените время и ресурсы журналиста, как хотели бы, чтобы ценили ваши. У журналистов практически всегда сжатые сроки, поэтому у них нет ни времени, ни терпения, чтобы выискивать важные детали в ваших текстах и предложениях. Предоставляя им всю необходимую информацию заранее (полезные данные, цитаты, экспертизу, инсайды и т.п.), вы экономите их время, даете им меньше возможностей для отказа от вашей темы или материала и точно повышаете вероятность того, что к вам обратятся снова. В общем, это беспроигрышный вариант.
Кстати, в мае мы проведем вебинар по работе со СМИ для B2B-брендов. Следите за обновлениями!
Photo by Vanilla Bear Films on Unsplash
Следите за нашими новостями в Telegram-канале FreshPR
