-
Организация блог-тура на производство компании «Северсталь» в Череповце
Компания «Северсталь» – один из российских лидеров в сфере металлургической промышленности – обратилась в коммуникационное агентство FRC с запросом на проведение блог-тура на Череповецкий металлургический комбинат. Перед агентством стоял целый пул задач.
Задачи клиента:
-
Повышение осведомленности о новых продуктах;
-
Демонстрация цифровых технологий, которые используются на всех этапах современного металлургического производства;
-
Популяризация стали как современного и перспективного материала;
-
Продвижение новых видов продукции компании;
-
Продвижение HR-бренда.
Первая сложность в работе с инфлюенсерами в B2B – это поиск релевантных лидеров мнений. Изначально команда агентства составила расширенный список блогеров (около 70 блогеров) по приоритетным для компании тематикам: строительство, архитектура, промышленность, машиностроение, научно-популярный контент и др. В результате анализа список сократился до 15 человек, которые были приглашены в блог-тур.
Блог-тур длился 3 дня, в течение которых организаторы провели экскурсию по ключевым цехам ЧерМК (доменная печь «Череповчанка», Стан-200, цехи полимерных покрытий и оцинкования металла), поделились тонкостями производства стали, а также рассказали и показали цифровую систему контроля качества «Шерлок».
Результаты:
-
Участие в блог-туре приняли 11 блогеров с общей аудиторией 3,5 млн
-
Вышло почти 70 публикаций на площадках блогеров с суммарным охватом более 1 млн просмотров за первые 3 месяца размещения контента
-
Проект получил отличные показатели стоимости просмотра и стоимости вовлечения в сравнении с другими инструментами PR и рекламы
-
Публикация одного из блогеров стала победителем конкурса Минпромторга в области освещения деятельности российских производственных компаний
