Блог-тур компании «Северсталь» на ЧерМК

Компания «Северсталь» – один из российских лидеров в сфере металлургической промышленности – обратилась в коммуникационное агентство FRC с запросом на проведение блог-тура на Череповецкий металлургический комбинат. Перед агентством стоял целый пул задач. 

Задачи клиента:

• Повышение осведомленности о новых продуктах;

• Демонстрация цифровых технологий, которые используются на всех этапах современного металлургического производства;

• Популяризация стали как современного и перспективного материала;

• Продвижение новых видов продукции компании;

• Продвижение HR-бренда.

Первая сложность в работе с инфлюенсерами в B2B – это поиск релевантных лидеров мнений. Изначально команда агентства составила расширенный список блогеров (около 70 блогеров) по приоритетным для компании тематикам: строительство, архитектура, промышленность, машиностроение, научно-популярный контент и др. В результате анализа список сократился до 15 человек, которые были приглашены в блог-тур.

Блог-тур длился 3 дня, в течение которых организаторы провели экскурсию по ключевым цехам ЧерМК (доменная печь «Череповчанка», Стан-200, цехи полимерных покрытий и оцинкования металла), поделились тонкостями производства стали, а также рассказали и показали цифровую систему контроля качества «Шерлок». 

Результаты:

• Участие в блог-туре приняли 11 блогеров с общей аудиторией 3,5 млн

• Вышло почти 70 публикаций на площадках блогеров с суммарным охватом более 1 млн просмотров за первые 3 месяца размещения контента

• Проект получил отличные показатели стоимости просмотра и стоимости вовлечения в сравнении с другими инструментами PR и рекламы

• Публикация одного из блогеров стала победителем конкурса Минпромторга в области освещения деятельности российских производственных компаний