Fresh Russian Communications | PR WE ARE
Коммуникационное агентство
Fresh Russian Communications
+7 (499) 270 60 41
Пн–пт: с 10:00 до 19:00
127055, г. Москва, ул. Образцова, 7
Об агентстве
  • Об агентстве
  • История
  • Команда
  • Клиенты
  • Отзывы
  • Награды
Услуги
  • Абонентское PR-обслуживание
  • PR-сопровождение в B2B-секторе
  • PR-сопровождение в B2С-секторе
  • Антикризисные коммуникации
  • Мероприятия и специальные события
  • Digital PR и digital-маркетинг
  • Коммуникационные исследования
  • Консалтинг и обучение
  • Корпоративный брендинг, дизайн и креатив
  • Контент-маркетинг
Проекты
  • PR&Маркетинг в B2B
  • PR&Маркетинг в B2C
  • Мероприятия
Новости и мероприятия
  • Новости
  • PR-блог
  • Мероприятия
Контакты
    Fresh Russian Communications | PR WE ARE
    Об агентстве
    • Об агентстве
    • История
    • Команда
    • Клиенты
    • Отзывы
    • Награды
    Услуги
    • Абонентское PR-обслуживание
    • PR-сопровождение в B2B-секторе
    • PR-сопровождение в B2С-секторе
    • Антикризисные коммуникации
    • Мероприятия и специальные события
    • Digital PR и digital-маркетинг
    • Коммуникационные исследования
    • Консалтинг и обучение
    • Корпоративный брендинг, дизайн и креатив
    • Контент-маркетинг
    Проекты
    • PR&Маркетинг в B2B
    • PR&Маркетинг в B2C
    • Мероприятия
    Новости и мероприятия
    • Новости
    • PR-блог
    • Мероприятия
    Контакты
      Fresh Russian Communications | PR WE ARE
      • Об агентстве
        • Назад
        • Об агентстве
        • Об агентстве
        • История
        • Команда
        • Клиенты
        • Отзывы
        • Награды
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Абонентское PR-обслуживание
        • PR-сопровождение в B2B-секторе
        • PR-сопровождение в B2С-секторе
        • Антикризисные коммуникации
        • Мероприятия и специальные события
        • Digital PR и digital-маркетинг
        • Коммуникационные исследования
        • Консалтинг и обучение
        • Корпоративный брендинг, дизайн и креатив
        • Контент-маркетинг
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • PR&Маркетинг в B2B
        • PR&Маркетинг в B2C
        • Мероприятия
      • Новости и мероприятия
        • Назад
        • Новости и мероприятия
        • Новости
        • PR-блог
        • Мероприятия
      • Контакты
      • +7 (499) 270 60 41
      127055, г. Москва, ул. Образцова, 7
      moscow@frc-pr.com
      • Главная
      • Новости и мероприятия
      • PR-блог
      • Событийный PR

      Событийный PR

      Поделиться
      18 июня 2013 16:25
      // Event-маркетинг
      Событийный PR
      Сегодня бизнес не может нормально функционировать и успешно развиваться без соответствующей коммуникационной поддержки. Public Relations («связи с общественностью») стали неотъемлемой частью функционирования любой бизнес-машины. Рынок PR в России развивается быстрыми темпами, для компаний открываются новые возможности в использовании PR-технологий и каналов коммуникации со своими группами общественности. 

      По данным Международной ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (ICCO) доля расходов бизнеса на PR год от года растёт. Возможно, это связано с почти революционным развитием в индустрии коммуникаций digital-технологий, которые сделали доступным PR практически для всех.

      Но для России последнего десятилетия помимо digital-PR типичным стал ещё и так называемый событийный PR. События всегда были одним из наиболее эффективных инструментов коммуникаций как в секторе B2C, так и в секторе B2B. Нужно разделять события на инициированные самой компанией, и внешние события, в которых компания в той или иной роли принимает участие. Речь пойдёт именно о внешних событиях, которые захватили Россию в последние годы. К таким событиям относятся, во-первых, инициативы высших органов государственной власти, такие как «Год Семьи» (2008), «Год Молодёжи» (2009), «Год Российской истории» (2012), «Год охраны окружающей среды» (2013), «Год Культуры» (2014). Во-вторых, это крупные международные события – Олимпийские игры в Сочи в 2014 г. и Чемпионат Мира по футболу в России в 2018 г.

      В рамках PR для каждой компании важно не столько само мероприятие, сколько тот событийный эффект, который оно несёт в широкие слои общественности. Ведь принадлежность к масштабному, известному, позитивному, поддерживаемому на государственном уровне событию автоматически поднимает и уровень известности компании, и её репутацию.

      Событие насыщает информационное пространство, привлекает внимание и местных органов власти, и общественных организаций, и начинающих предпринимателей. Подобные инициативы не уходят от внимания крупных коммерческих структур, которые особенно заботятся о формировании позитивной репутации, о повышении узнаваемости, о реализации социальных проектов и программ, а также стремятся показать государственным органам, что помимо своей основной коммерческой деятельности они реализуют важные социальные задачи и помогают решать такие задачи самому государству.

      В рамках таких событий, поддерживаемых государством, складываются отношения между государством, бизнесом и индустрией, в сфере которой происходит событие. Государство задаёт тон – ставит на повестку дня, к примеру, задачу безупречной организации и проведения Олимпийских игр или реализации культурного потенциала страны в рамках «Года культуры». Задача бизнеса – подхватить эту инициативу и реализовать её в рамках собственных активностей, которые будут способствовать достижению результата, ожидаемого государством и необходимого для общества.

      С такими событиями как «Год семьи», «Год культуры» и т.п. всё обстоит довольно просто. Фактически на государственном уровне поднимается актуальная для страны проблема, в рамках решения которой приветствуются любые позитивные и конструктивные идеи, проекты и инициативы бизнеса.

      К примеру, компания «Маракуйя» в рамках 2013-го «Года охраны окружающей среды» занимается восстановление леса, привлекая к посадке деревьев компании и брендируя участки посаженных деревьев логотипами этих компаний. 2014-й год объявлен в России «Годом культуры», следовательно, стоит ожидать PR-событий в рамках темы культуры.

      Потенциал крупных международных событий, поддерживаемых на государственном уровне, столь велик, что реализация компаниями PR-активностей в их контексте способствует достижению целей всеми участниками события. Возможно, именно поэтому Олимпийские игры и Чемпионат Мира по футболу привлекают внимание бизнеса.

      Но здесь есть также важный юридический аспект. В 2007 году был принят Олимпийский закон. Оргкомитет «Сочи-2014» чётко дал понять, что любое использование символики Олимпийских игр в Сочи, даже самих слов «Сочи-2014» в рекламных и PR-кампаниях, а также всего, что ассоциируется с ценностями Олимпийский игр в Сочи, без подписанного с Оргкомитетом соглашения незаконно. Без соответствующего соглашения ни одна организация не может эксплуатировать свою связь с «Сочи-2014» даже под предлогом популяризации и продвижения Олимпийских игр.

      Как же в таком случае компании связать свой бренд с Олимпийскими играми в Сочи? Конечно, крупным компаниям проще пробиться в такие проекты. Samsung, Ростелеком, Мегафон, X5 Retail Group и др. сразу стали партнёрами «Сочи-2014» в очевидных направлениях – помощь в развитии инфраструктуры Сочи и организации самих Олимпийских игр. Но, как правило, крупные компании в рамках такого рода мероприятий решают не только свои репутационные задачи, но и коммерческие.

      Для компаний, которые преследуют исключительно репутационные цели (PR-цели) также есть масса возможностей. Здесь раскрывается весь потенциал события. Создаются новые структуры (такие как РМОУ), новые направления деятельности (например, подготовка кадров в определённой области), поднимаются проблемы, о которых раньше и не вспоминали или которые игнорировали. Компании спешат поддержать развитие того или иного направления, становятся информационным и техническими партнёрами таких структур, проводят на уровне своей бизнес-структуры ряд мероприятий, ориентированных на развитие, например, спорта в России или в конкретном регионе или городе, в зависимости от целевых интересов компании.

      К примеру, по инициативе Международного Олимпийского Комитета (МОК) был основан ещё в 2009 году Российский Международный Олимпийский Университет (РМОУ) для подготовки специалистов спортивной сферы в России. Фонд Владимира Потанина заявил о выделении грантов для первых студентов, которые начнут обучение в университете осенью 2013 года. То есть в принципе, будущие выпускники РМОУ никак не повлияют на проведение Олимпийских игр в Сочи в 2014 году, но, тем не менее, проект реализуется, и это, безусловно, большой плюс для развития сферы спорта в России. Тут же соглашение о партнёрстве с РМОУ подписали сеть аудиторско-консалтинговых фирм PWC и ряд других компаний.

      Само Олимпийское движение – уже одна большая PR-кампания, такой национальный PR-проект. Коммерческие же структуры предпринимают в рамках этой кампании собственные PR-активности, посредством которых решают свои PR-задачи. Сегодня на сайте практически каждой крупной компании размещён логотип Олимпийских игр в Сочи, а компания представлена в качестве того или иного партнёра события.

      В преддверии Чемпионата Мира по футболу в России в 2018 году активизируется и индустрия футбола. Но с футболом будет чуть сложнее, поскольку отношение к футболу в российском обществе двоякое – с одной стороны, это самый популярный вид спорта среди россиян, с другой стороны «нефутбольная» общественность культивирует мнение о футболе как бессмысленном и даже асоциальном элементе. Но уже сейчас очевидно, что событие будет пользоваться среди бизнеса не меньшим вниманием, чем Олимпийские игры.

      Сам факт связи компании с событием уже работает на её репутацию, ведь это уже информационный повод, а если компания в рамках события решает общественно важную задачу, что сопровождается рядом публичных действий – это уже целая PR-кампания.

      Если раньше участие коммерческих структур в такого рода событиях касалось в основном вопросов спонсорства, то сейчас актуальными становятся менее затратные и при этом более эффективные PR-активности.

      В целом, реализовать PR-кампанию в рамках крупного события по силам и внутренним PR-структурам организации. Как правило, это характерно для компаний, чьи цели не ограничиваются PR. Такие компании решают в рамках события и свои коммерческие задачи совместно с организаторами или кураторами мероприятия. Если же компания планирует участие в мероприятии исключительно в целях PR, то проект помимо организационной составляющей интеграции в событие требует новаторского подхода, креативности, поэтому его более эффективно для компании поручить коммуникационному агентству.

      Преимущества событийного PR для бизнеса очевидны. Во-первых, компании не нужно придумывать ничего нового, ведь событие уже создано, нужно лишь эффективно реализовать его потенциал. Здесь важно то, что позитивная репутация и известность события сокращает риски компании, присутствующие при реализации любого PR-проекта. А его популярность среди целевой аудитории компании оправдывает вложения в PR-активности в рамках данного мероприятия.

      Во-вторых, в рамках такого рода PR-кампаний бизнес решает сразу несколько задач, ориентированных на разные целевые аудитории в зависимости от собственных интересов – на потребителей товаров и услуг (будь то сектор b2b или b2c), на общественные организации (экологические и другие движения), на государственные органы и др. Фактически можно провести полноценную GR-кампанию, кампанию, нацеленную на повышение лояльности потребителей или имиджевую кампанию, ориентированную на профессиональное сообщество и деловых партнёров. Если компания планирует выход на мировой рынок, то эффективный PR-проект в рамках крупного международного события может стать отличным мостом.

      И, наконец, бюджет PR-кампании может существенно варьироваться в зависимости от инициативы, которую компания намерена реализовать в рамках события. Размер бюджета на PR для многих компаний является определяющим фактором в выборе тех или иных активностей, поскольку в России до сих пор не сложилось единого отношения к PR как полноценному инструменту развития бизнеса.

      В любом случае важно то, что такого рода события международного формата, как Олимпийские игры и Чемпионат Мира по футболу, влияют на развитие PR-индустрии в России в целом, поскольку перед самими организаторами событий, компаниями и специализированными агентствами ставятся принципиально новые в российской практике задачи. На разных уровнях события это и его продвижение среди российской общественности, и обеспечение мотивации бизнеса к поддержке таких событий, и интеграция компаний в событие, и создание новых коммуникационных решений и технологий. Всё это позволяет российскому PR приблизиться к лучшим западным образцам индустрии.

      Следите за нашими новостями в Telegram-канале FreshPR


      Теги
      PR event
      Назад к списку Следующая статья
      Категории
      • B2B-коммуникации20
      • Digital-комуникации7
      • Event-маркетинг5
      • Media-коммуникации10
      • PR-инструменты8
      • Антикризисные коммуникации5
      • Аутсорсинг1
      • Для любознательных5
      • Исследования3
      • Корпоративные коммуникации20
      • Отраслевой PR14
      • Оценка эффективности PR2
      • Профессия PR-специалист6
      Это интересно
      • Как получить максимум от участия в деловом мероприятии
        19 июня 2022
      • PR-мероприятия для партнеров: а надо ли тратиться
        28 октября 2018
      • Интервью: Успешные мероприятия как мощный инструмент развития региона
        20 сентября 2017
      • Коммуникационный потенциал событийных проектов
        16 декабря 2014
      Облако тегов
      B2B B2B PR Brand Awareness CEO cision CJM Customer Journey Map digital digital PR event fintech FMCG food industry HR бренд influencer marketing IT-компании KPI media relations PR PR Toolkit PR аудит PR-агентство PR-инструменты PR-отдел PR-специалист PR-стратегия Public Affairs SMM Telegram VALS антикризисный PR бизнес бизнес-завтрак блог бренд работодателя бренд-амбассадоры бренды вебинар внутрикорпоративные коммуникации гостиничный бизнес дистрибьюторы журналистика журналисты здравоохранение импортозамещение инвентарь для уборки инфлюенс-маркетинг инфлюенсеры информационные поводы исследования история кейсы клининг коллаборации коммуникационная стратегия коммуникационные исследования корпоративное позиционирование корпоративные коммуникации креатив креативность креативные техники лакокрасочные материалы лестница узнаваемости Бена Ханта лестница ценностей лидогенерация литература логистика логистические услуги малобюджетный PR маркетинг медицина мониторинг СМИ музеи партнеры пищевая промышленность поколение Z пресс-тур продвижение профессиональная гигиена психология коммуникаций ресторанный бизнес СМИ социальные сети специальные проекты спецпроекты спикеры стартапы стратегия строительные компании строительство телевидение тенденции технологии товары повседневного спроса тренды узнаваемость бренда финансы финтех химическая промышленность центениалы чистые технологии экспресс-доставка эмоциональный интеллект этика
      © 2025 Все права защищены.
      Создание сайта на 1C-Битрикс
      Наши контакты

      +7 (499) 270 60 41
      moscow@frc-pr.com
      127055, г. Москва, ул. Образцова, 7
      Присоединяйтесь к нам
      • LinkedIn
      Яндекс.Метрика