Fresh Russian Communications | PR WE ARE
Коммуникационное агентство
Fresh Russian Communications
+7 (499) 270 60 41
Пн–пт: с 10:00 до 19:00
Заказать звонок
127055, г. Москва, ул. Образцова, д. 7
Об агентстве
  • Об агентстве
  • История
  • Команда
  • Клиенты
  • Отзывы
  • Награды
Услуги
  • Абонентское PR-обслуживание
  • Внешняя пресс-служба
  • Мероприятия и специальные события
  • Digital PR и digital-маркетинг
  • Коммуникационные и маркетинговые исследования
  • Дизайн и полиграфическая продукция
Проекты
  • Digital-коммуникации
  • PR&Маркетинг в B2B
  • PR&Маркетинг в B2C
  • Исследования и аналитика
  • Мероприятия
  • Социальные проекты
Новости и мероприятия
  • Новости
  • PR-блог
  • Мероприятия
Контакты
    Fresh Russian Communications | PR WE ARE
    Об агентстве
    • Об агентстве
    • История
    • Команда
    • Клиенты
    • Отзывы
    • Награды
    Услуги
    • Абонентское PR-обслуживание
    • Внешняя пресс-служба
    • Мероприятия и специальные события
    • Digital PR и digital-маркетинг
    • Коммуникационные и маркетинговые исследования
    • Дизайн и полиграфическая продукция
    Проекты
    • Digital-коммуникации
    • PR&Маркетинг в B2B
    • PR&Маркетинг в B2C
    • Исследования и аналитика
    • Мероприятия
    • Социальные проекты
    Новости и мероприятия
    • Новости
    • PR-блог
    • Мероприятия
    Контакты
      Fresh Russian Communications | PR WE ARE
      • Об агентстве
        • Назад
        • Об агентстве
        • Об агентстве
        • История
        • Команда
        • Клиенты
        • Отзывы
        • Награды
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Абонентское PR-обслуживание
        • Внешняя пресс-служба
        • Мероприятия и специальные события
        • Digital PR и digital-маркетинг
        • Коммуникационные и маркетинговые исследования
        • Дизайн и полиграфическая продукция
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • Digital-коммуникации
        • PR&Маркетинг в B2B
        • PR&Маркетинг в B2C
        • Исследования и аналитика
        • Мероприятия
        • Социальные проекты
      • Новости и мероприятия
        • Назад
        • Новости и мероприятия
        • Новости
        • PR-блог
        • Мероприятия
      • Контакты
      • +7 (499) 270 60 41
      127055, г. Москва, ул. Образцова, д. 7
      moscow@frc-pr.com
      • Вконтакте
      • Twitter
      • Telegram
      • YouTube
      • Главная
      • Новости и мероприятия
      • Новости
      • Исследование: 43% журналистов уверены, что смогут обойтись без помощи PR-специалистов

      Исследование: 43% журналистов уверены, что смогут обойтись без помощи PR-специалистов

      Исследование: 43% журналистов уверены, что смогут обойтись без помощи PR-специалистов

      Коммуникационное агентство Fresh Russian Communications провело исследование, чтобы определить основные проблемы взаимодействия журналистов и PR-специалистов и выявить принципы эффективного сотрудничества. Участие в опросе приняли более 50 российских журналистов.

      Хорошие отношения журналистов и PR-специалистов лежат в основе успешной работы каждого. Первые получают необходимую информацию, данные, и комментарии для своих материалов, вторые – публикации с упоминанием компании или бренда в СМИ.

      5 апреля 2022

      «Некоторые PR-специалисты грешат тем, что недостаточно изучают профиль СМИ и конкретного журналиста, к которому обращаются с предложениями и идеями материалов или отправляют пресс-релизы. В результате вся их работа превращается в бессмысленную рассылку писем «не по адресу». У журналистов же в итоге складывается предвзятое отношение к PR-специалистам в целом», – объясняет Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications.

      1. Большинство журналистов работают с PR-специалистами на постоянной основе, но не все считают это необходимым

      По данным опроса, 57% журналистов на регулярной основе работают с PR-специалистами при подготовке редакционных материалов, 36% работают с PR-специалистами время от времени, а 7% не работают с ними совсем. В то же время 43% респондентов считают, что смогли бы обойтись в своей работе без помощи PR-специалистов. 30% ответили, что не смогут.

      2. На рабочий e-mail – да, во «Вконтакте» – нет

      Наиболее предпочтительным способом связи журналисты назвали рабочий e-mail, вторые по популярности – мессенджеры Telegram и WhatsApp. Самыми нежелательными способами коммуникации респонденты назвали сообщения во «Вконтакте», звонки на мобильный и письма на личную почту. Журналисты не любят, когда нарушают их личные границы и звонят на мобильный без предупреждения.

      diagr111.png

      3. Релевантность, краткость, информативность – три правила хорошего письма журналисту

      Среди ключевых характеристик письма, которое они с большей вероятностью причитают, журналисты назвали соответствие темы письма профилю журналиста (68%), краткость и информативность темы письма (60%), наличие краткой информации в первом абзаце письма (55%).

      Также не последнюю роль играет предыдущий опыт общения – 30% респондентов прочитают письмо от PR-специалиста, которого уже знают, а 21% обязательно откроют письмо, если PR-специалист ранее был им полезен.

      diagr222.png

      4. Цифры, эксклюзивность, соответствие профилю прибавляют инфоповоду значимости

      Для большинства журналистов в информационном поводе наиболее важно соответствие темы профилю их работы (79%), наличие интересных цифр/показателей (66%), а также эксклюзивность (60%).

      62% журналистов отметили, что регулярно работают с информацией, полученной под эмбарго. 28% делают это крайне редко, а 10% совсем не работают с такой информацией.

      На данный момент журналисты вполне успешно взаимодействуют с PR-специалистами, но хотят, чтобы они уделяли больше внимания их потребностям – предлагали ту информацию, которая соответствует их профилю. Журналисты больше всего ценят в PR-специалистах оперативность (77%), понимание их профиля работы (66%) и доступность (62%). Главные грехи PR-специалистов по мнению журналистов – назойливость, спам и непонимание профиля работы СМИ и конкретного журналиста.

      diagr333.png

      Исследование проводилось в декабре 2021 года коммуникационным агентством Fresh Russian Communications. В опросе приняли участие 53 российских журналиста.

      Подписывайтесь на наш telegram-канал PR by FRC.


      Поделиться
      Назад к списку
      © 2022 Все права защищены.
      Создание сайта на 1C-Битрикс
      Наши контакты

      +7 (499) 270 60 41
      moscow@frc-pr.com
      127055, г. Москва, ул. Образцова, д. 7
      Присоединяйтесь к нам
      • LinkedIn
      Яндекс.Метрика