Вебинар ориентирован на руководителей и специалистов по PR, маркетингу и коммуникациям банков, страховых, инвестиционных, лизинговых, факторинговых и финтех-компаний, МФО, НПФ и платежных сервисов.
Финансовым компаниям приходится конкурировать за доверие аудитории в условиях, когда представление о бренде складывается сразу из множества источников. На решение клиентов и партнеров влияют публикации в деловых и отраслевых СМИ, социальные сети, выступления экспертов, профессиональные сообщества, партнерства, а теперь и ответы нейросетей.
На вебинаре эксперты Fresh Russian Communications расскажут, как выстраивать PR финансовой компании с учетом этих изменений. Участники разберут, как находить темы, которые одновременно интересны СМИ и потенциальным клиентам, использовать внутренние данные для исследований и Data PR, понятно рассказывать о сложных финансовых и технологических продуктах и развивать одну сильную тему сразу в нескольких форматах и каналах. Отдельный блок будет посвящен оценке результатов PR и присутствию компаний в нейровыдаче: что нейросети знают о бренде, на какие источники опираются и как на это может влиять коммуникационная работа.
Вебинар првоедут Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications и основатель платформы AgoraSense.AI, и Наталья Архипова, руководитель направления аналитики Fresh Russian Communications.
В практической части участники смогут посмотреть на собственную PR-работу через несколько направлений: связь коммуникаций с бизнес-задачами, выбор тем, создание доказательств экспертизы и распределение контента между СМИ, социальными сетями, мероприятиями и нейровыдачей.
По итогам вебинара участники смогут определить приоритеты PR-работы на ближайшие 90 дней, найти перспективные темы, данные и спикеров, оценить, какие корпоративные данные подходят для Data PR, и пересмотреть подход к оценке результатов коммуникаций. В частности, речь пойдет о том, как смотреть дальше количества публикаций и оценивать вклад PR в доверие, спрос и работу с целевыми клиентами.
Все зарегистрированные участники получат практический гайд по финансовому PR, а также смогут подать заявку на индивидуальную PR-консультацию.
Следите за нашими новостями в Telegram-канале FreshPR
