Fresh Russian Communications | PR WE ARE
Коммуникационное агентство
Fresh Russian Communications
+7 (499) 270 60 41
Пн–пт: с 10:00 до 19:00
127055, г. Москва, ул. Образцова, 7
Об агентстве
  • Об агентстве
  • История
  • Команда
  • Клиенты
  • Отзывы
  • Награды
Услуги
  • Абонентское PR-обслуживание
  • PR-сопровождение в B2B-секторе
  • PR-сопровождение в B2С-секторе
  • Антикризисные коммуникации
  • Мероприятия и специальные события
  • Digital PR и digital-маркетинг
  • Коммуникационные исследования
  • Консалтинг и обучение
  • Корпоративный брендинг, дизайн и креатив
  • Контент-маркетинг
Проекты
  • PR&Маркетинг в B2B
  • PR&Маркетинг в B2C
  • Мероприятия
Новости и мероприятия
  • Новости
  • PR-блог
  • Мероприятия
Контакты
    Fresh Russian Communications | PR WE ARE
    Об агентстве
    • Об агентстве
    • История
    • Команда
    • Клиенты
    • Отзывы
    • Награды
    Услуги
    • Абонентское PR-обслуживание
    • PR-сопровождение в B2B-секторе
    • PR-сопровождение в B2С-секторе
    • Антикризисные коммуникации
    • Мероприятия и специальные события
    • Digital PR и digital-маркетинг
    • Коммуникационные исследования
    • Консалтинг и обучение
    • Корпоративный брендинг, дизайн и креатив
    • Контент-маркетинг
    Проекты
    • PR&Маркетинг в B2B
    • PR&Маркетинг в B2C
    • Мероприятия
    Новости и мероприятия
    • Новости
    • PR-блог
    • Мероприятия
    Контакты
      Fresh Russian Communications | PR WE ARE
      • Об агентстве
        • Назад
        • Об агентстве
        • Об агентстве
        • История
        • Команда
        • Клиенты
        • Отзывы
        • Награды
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Абонентское PR-обслуживание
        • PR-сопровождение в B2B-секторе
        • PR-сопровождение в B2С-секторе
        • Антикризисные коммуникации
        • Мероприятия и специальные события
        • Digital PR и digital-маркетинг
        • Коммуникационные исследования
        • Консалтинг и обучение
        • Корпоративный брендинг, дизайн и креатив
        • Контент-маркетинг
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • PR&Маркетинг в B2B
        • PR&Маркетинг в B2C
        • Мероприятия
      • Новости и мероприятия
        • Назад
        • Новости и мероприятия
        • Новости
        • PR-блог
        • Мероприятия
      • Контакты
      • +7 (499) 270 60 41
      127055, г. Москва, ул. Образцова, 7
      moscow@frc-pr.com

      23 октября в Москве состоялся B2B Class "Техники и технологии креативности в B2B-коммуникациях"

      23 октября в Москве прошёл второй B2B Class коммуникационного агентства Fresh Russian Communications и интернет-проекта B2B Journal «Техники и технологии креативности в В2В-коммуникациях». Приглашённые спикеры Сергей Калюжный, креативный директор агентства Creative People, и Соломон Шлосман, сооснователь Most Creative Camp и Progoolka, раскрыли участникам свои секреты создания эффективных творческих решений.

      Задать вопрос

      23 октября в Москве состоялся B2B Class "Техники и технологии креативности в B2B-коммуникациях"
      Поделиться
      28 октября 2019

      Многие считают В2В-коммуникации скучными. Почему?

      В начале и середине прошлого столетия крупный и средний бизнес представляли серьёзные по своему «нраву» организации. Молодые специалисты должны были пройти весь путь младшего сотрудника, прежде чем занять должность руководителя среднего звена, принимающего решения о закупках. К этому моменту они становились взрослыми степенными людьми с консервативным складом ума. Осознание того, какая на них лежит ответственность, вынуждало их относиться к своему делу максимально серьёзно: достаточно было одной неудачной сделки, чтобы компания понесла многомиллионные убытки. Страх совершить ошибку подталкивал их к принятию «скучных» консервативных решений.

      Сегодня В2В-коммуникация молодеет. Появляется всё больше молодых владельцев крупного бизнеса, омолаживается управляющий состав, средняя часть звена, младшие сотрудники. Приходит осознание того, что старые консервативные решения больше не работают – это буквально прошлый век. Перестают они работать ещё и потому, что у потребителей развивается рекламная слепота: рекламы стало настолько много, что мы всеми силами стараемся её избегать. В этой ситуации у В2В-компаний есть лишь один выход: приспособить свою коммуникацию к этим изменениям.

      sergey.jpg

      В2В? В2С? Н2Н!

      Изменяется и сама модель коммуникации. Всё чаще говорят о том, что ни В2В, ни В2С больше не существует – им на смену пришло H2H (Human to Human). И продавец, и покупатель обретают своё «лицо». Мы осознаём, что любая коммуникация, даже деловая, – это прежде всего взаимодействие между людьми. Решения принимает не компания, а отдельные люди внутри неё. Сформировав понимание того, кто эти люди и какие цели они преследуют, изучив их модель поведения, мы можем пытаться на них воздействовать нужным нам образом.

      Рекламная слепота, неэффективность стандартной коммуникации, возникновение H2H приводят к тому, что В2В-решения должны стать более креативными, необычными, вызывающими. Важно отличаться от остальных компаний на рынке, иначе вы просто останетесь незамеченными.

      Правила креатива

      1. Этика совместного придумывания – это 50% успеха. Не пытайтесь конкурировать за идею и почаще «выключайте босса»: командная работа даёт более плодотворные результаты.
      2. Развивайте свою «насмотренность». Начинайте свой день с изучения кейсов конкурентов и компаний из других отраслей.
      3. Хорошая идея = чистая идея. Если вы не можете объяснить её простым языком без использования сложных синтаксических конструкций, она явно нуждается в доработке.
      4. Не «пересоединяйте». Обилие идей – это хорошо, но не стоит пытаться впихнуть их все в одну «обёртку». Чем проще ваша идея, тем легче она считывается аудиторией.
      5. Обратная связь. Если готовая идея вам по каким-то причинам не нравится, вы обязательно должны аргументировать свою точку зрения. В противном случае у исполнителя будет отсутствовать понимание того, что вы хотите в итоге от него получить.
      6. Экспериментируйте с форматами. Новый формат даёт старой идее новую жизнь.
      Для активного творчества не нужно шестое чувство или второе дыхание. Черпайте вдохновение в своей компании и клиентах, а эти простые правила помогут развить вашу идею в по-настоящему крутой проект.

      Следите за нашими новостями в Telegram-канале FreshPR
      Если у вас остались вопросы, напишите нам!
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      © 2025 Все права защищены.
      Создание сайта на 1C-Битрикс
      Наши контакты

      +7 (499) 270 60 41
      moscow@frc-pr.com
      127055, г. Москва, ул. Образцова, 7
      Присоединяйтесь к нам
      • LinkedIn
      Яндекс.Метрика